← Tutte le case historyUna nuova identità visiva per il catalogo Sistema Keystone. Un progetto editoriale che avvicina la precisione tecnica al linguaggio del design, a partire da una lettera che diventa paesaggio.
Il consorzio AMP, composto da Antolini Manufatti Cemento Edilizia, Micheletto Pavimentazioni e Pavesmac, ci ha affidato il riprogetto del catalogo Sistema Keystone. Un sistema a secco che impiega elementi in cemento prefabbricato per realizzare muri di contenimento in contesti residenziali e commerciali.
La sfida era esprimere il binomio innovazione e design attraverso uno strumento tecnico. Il catalogo doveva rendere riconoscibile il brand e accompagnare il lettore dalla visione d’insieme alla comprensione del prodotto.
Abbiamo lavorato su tre obiettivi progettuali. Creare una copertina distintiva, organizzare le informazioni con una gerarchia chiara e mettere in relazione il modulo costruttivo con i paesaggi che contribuisce a definire.
L’origine americana del sistema ha suggerito la direzione creativa. Una casa, le palme e il cielo aperto costruiscono un’immagine luminosa e contemporanea. Il paesaggio introduce il prodotto e ne rende immediato il contesto d’uso.
Il progetto integra concept, composizione e gerarchia editoriale. Il segno della K, il giallo e l’azzurro attraversano il catalogo. Fotografie, disegni e testi assumono ruoli diversi, mantenendo una continuità visiva fra racconto e approfondimento tecnico.
Abbiamo trasformato la K di Keystone in una cornice aperta sul paesaggio. Al suo interno, una casa con il muro realizzato con il sistema. Intorno, palme, nuvole e uccelli in volo. In primo piano emerge il vero protagonista, il modulo Keystone.
Nelle pagine interne il racconto visivo lascia spazio anche alla spiegazione. Componenti, schemi e fotografie delle applicazioni permettono di passare dall’immagine complessiva alla lettura del sistema. Le doppie pagine alternano informazione tecnica e composizioni più ampie.
Il risultato progettuale è un catalogo rinnovato nel linguaggio e nell’organizzazione visiva. La K collega copertina e pagine interne, mentre la relazione fra colore, immagini e schemi rende coerente la presentazione del brand.
Un catalogo può fare più che raccogliere informazioni. Quando identità e chiarezza lavorano insieme, diventa uno strumento capace di introdurre una visione e accompagnare il lettore dentro il prodotto.